
'Ajax blijft het beste voetbalmerk van Nederland'
12/02/2009 11:45
Wanbeleid en slechte prestaties krijgen het merk Ajax niet klein. Feyenoord is in twaalf maanden tijd tweehonderdduizend fans kwijtgeraakt, PSV heeft landelijk bijna evenveel aanhangers als de Rotterdammers en SC Heerenveen heeft het beste imago.
Dat zijn zomaar wat conclusies uit het laatste rapport van het gerenommeerde Duitse onderzoeksbureau Sport+Markt. Dat heeft in 2008 onderzoek gedaan naar het imago, de populariteit en de financiële prestaties van de achttien clubs in de Eredivisie.
Voetbal International publiceert enkele resultaten van deze zogenaamde Club Positioning Matrix (CPM), een dure term voor de barometer van onze voetbalcompetitie.
Ajax het grootste merk
Aan de hand van de bekendheid van de club, het beeld dat mensen hebben van de club en het aantal fans bepaalt Sport+Markt de potentie van het merk. Ajax is al vier jaar geen landskampioen, maar niettemin nog wel hét voetbalmerk van Nederland. De rest volgt op grote afstand.
Topvijf grootste merkbekendheid
Club CPM-score
Ajax 691
Feyenoord 539
PSV 502
AZ 362
SC Heerenveen 343
Feyenoord verliest fans
De aanhang keert zich af van Feyenoord. Liefst 230 duizend fans is de club kwijtgeraakt. PSV heeft dankzij de vierde landstitel op rij al bijna net zo’n grote achterban als het steeds dieper vallende Feyenoord. De cijfers van AZ zijn al even dramatisch, 150 duizend minder mensen dan vorig jaar noemen zich supporter van de club.
Topvijf clubs met grootste aanhang
Club Aanhang CPM-score
Ajax 2.190.000 286
Feyenoord 1.210.000 158
PSV 1.020.000 133
SC Heerenveen 430.000 57
AZ 350.000 46
SC Heerenveen beste imago
Nu PSV door talrijke affaires imagoschade heeft opgelopen, heeft SC Heerenveen het beste beeld van alle clubs in de Eredivisie. Het door soaps geteisterde PSV is ondanks vier achtereenvolgende landstitels zelfs ingehaald door de sneltrein FC Groningen. ADO Den Haag en Vitesse hebben bij de consumenten het slechtste imago. Feyenoord is in een vrije val beland; van de vierde naar de achtste plaats.
Topvijf beste imago
Club CPM-score
SC Heerenveen 617
FC Groningen 583
PSV 578
Ajax 557
AZ 536
Ajax toch nog kampioen
In totaal kunnen de clubs maximaal 3.462 punten scoren. Van alle clubs heeft Ajax de hoogste score: 2.791 punten. Het rapport van Sport+Markt bestaat grotendeels uit een representatief telefonisch onderzoek, op basis waarvan de merkwaarde, het imago en de doelgroep van de clubs worden bepaald. De consument oordeelt dus. Daarnaast verdienen clubs punten op basis van harde gegevens, zoals stadionbezetting, omzetcijfers en marketingprestaties.
Eindranglijst CPM-score van de Eredivisieclubs
Club Score Club Score
1. Ajax 2.791 10. FC Utrecht 1.412
2. PSV 2.656 11. Sparta 1.289
3. Feyenoord 2.255 12. Vitesse 1.255
4. AZ 2.165 13. De Graafschap 1.227
5. SC Heerenveen 2.104 14. Roda JC 1.213
6. FC Groningen 1.804 15. Willem II 1.185
7. FC Twente 1.661 16. Heracles 1.169
8. NAC Breda 1.529 17. ADO Den Haag 1.030
9. NEC 1.440 18. FC Volendam 975
De volledige uitkomsten van het CPM-onderzoek zijn te lezen in de jongste uitgave van Voetbal International, die sinds woensdag in de winkel ligt.