Ondergronds
De gastenlijst van Extrema telde meer dan 1000 genodigden. Het aantal verkochte kaarten stagneerde bij 700. Toch was de sfeer in het Klokgebouw er niet minder om. De ruimte in de oude fabriek was aangepast aan het aantal bezoekers zodat de sfeer in beide zalen toch behouden bleef. Aan de line-up lag het al helemaal niet. De Groten der Ondergrondse. Na 15 jaar dancecultuur mag je toch minstens verwachten dat ook het mainstream publiek van Eindhoven en de rest van Nederland weet wie Robert Hood, Joey Beltram, Marco Passerani, Ed DMX, Ellen Alien, Martini Bros en Daniel Bell zijn. Extrema probeerde met een vooruitstrevende line-up naast mainstream acts als Felix the Housecat, Marusha en Zombie Nation een andere doelgroep te bereiken. De reacties op de gehele line-up waren lovend. Zelfs staatssecretaris Medy van der Laan en de wethouder van cultuur mevrouw Scheurs kwamen een kijkje nemen. Dit in het kader van Eindhoven als de toekomstige Design Stad van Nederland. Toch werd Novalectra een financieel fiasco dat ook nog een venijnig staartje had. In de vroege ochtend na het event werd er ingebroken in de voormalige Philipsfabriek. Er verdween naast apparatuur een aantal podiumdelen en de voorraad van de bars. Totale schade meer dan 35000 euro. Bovenop ruim een ton verlies...
Gastenlijsten
Een gastenlijst die groter is dan het aantal betalende bezoekers? Marcel Mingers:"Het is niet zo dat we de kaarten na de tegevallende voorverkoop zomaar uitgedeeld hebben. Verre van dat zelfs. Er zijn 500 kaarten opgegaan aan win-acties bij 3FM en een aantal partysites. Daarnaast geven we kaarten aan onze sponsors, de pers en overige relaties. We hebben gewoon veel relaties. En iedereen wil gratis kaarten. Dat wordt verwacht. Het is niet zo dat we die kaarten klakkeloos uitgedeeld hebben. Daarmee veroorzaak je alleen maar het bekende sneeuwbaleffect. Mensen denken: 'Ik hoef geen kaartje te kopen, ik krijg er toch wel een'. Maar het loopt de spuigaten uit met die gastenlijsten. We hebben daarom ook besloten om de gastenlijst in de toekomst te beperken. Op het Outdoor festival (16 juli 2005) geven we alle betalende gasten een gratis DVD. "
Onzichtbaar
"Novalectra was de duurste binnenprogrammering ooit! Niet alleen de productie en artiesten line-up. Wat betreft die artiesten; die zijn het afgelopen jaar gemiddeld 20% duurder geworden en daarnaast betaal je ook nog 25% artiestenbelasting over buitenlandse acts. Het is te belachelijk voor woorden. Naast de productiekosten (techniek, inrichting, beveiliging, personeel, etc) is er ook nog de artisthandling (hospitality) en personeelscatering. Daar wordt ook kwaliteit verwacht. Je zet je personeel geen ordinaire bak voer voor hun neus. Evenmin doe je dat bij de artiesten. Daarnaast is er door de eigenaar van Strijp S voor 60.000 euro verbouwd aan het Klokgebouw. Er moesten nooduitgangen komen. Wij betalen daar voor een groot deel aan mee met drie evementen per jaar. Het zijn allemaal kosten die niemand ziet, maar die er wel degelijk zijn. Zo moeten we zelf een aantal stroomvoorzieningen bijleggen omdat Philips veel stroompunten heeft dichtgemaakt. En zo zijn er talloze onzichtbare uitgaven binnen de productie van een evenement waar niemand bij stil staat.
Flop?
"Het is niet zo erg als een evenement verlies maakt. Dat is een investering voor de toekomst. Maar het betekent niet dat zo'n event dan een flop is. Kijk maar naar N-Joy en Sensation. Daar moest in het begin ook geld bij. Wist je dat Extrema de eerste zes jaar van haar bestaan nog niet eens winstgevend is geweest. Maar dat een event wat niet genoeg bezoekers trekt door de media en op de vele forums als een flop wordt beschouwd, daar kan ik met mijn pet niet bij. Pinkpop heeft te weinig bezoekers. Dus is het een flop. Dat slaat toch nergens op! En weet je welke mensen het meest zeuren? Dat zijn de mensen die zelf kleine feestjes organiseren met het 'wij kunnen het beter' gevoel. En die vaak ook nog op de gastenlijst staan. Azijnpissers. Die komen alleen maar kijken en o,wee als er iets misgaat. Zij zijn de eersten die hun kritiek wereldkundig maken op de partywebsites. Ik ken het wel. Ben zelf vroeger zo ook geweest toen ik begon met feesten geven. Afgeven op een andere organisatie. Gewoon omdat je jaloers bent."
De toekomst van Novalectra
"Het blijft schaven en bijstellen. Via onze website komt een soort klantenservice waar mensen kunnen reageren op elk event dat we organiseren. Van elk event leren we weer een hoop om het in de toekomst beter te doen. Misschien was de muziekmix iets te vooruitstrevend en hadden we wat meer de balans moeten maken met bekendere acts. Voor dit soort concepten heb je langere tijd nodig. We zijn iets te over-enthousiast geweest. Misschien was het beter geweest eerst een aantal kleine Novalectra edities te doen. In bijvoorbeeld de Effenaar. En één groot event per jaar in het Klokgebouw. Want we stoppen er natuurlijk niet mee."
dit stond op 3voor12.nl
De gastenlijst van Extrema telde meer dan 1000 genodigden. Het aantal verkochte kaarten stagneerde bij 700. Toch was de sfeer in het Klokgebouw er niet minder om. De ruimte in de oude fabriek was aangepast aan het aantal bezoekers zodat de sfeer in beide zalen toch behouden bleef. Aan de line-up lag het al helemaal niet. De Groten der Ondergrondse. Na 15 jaar dancecultuur mag je toch minstens verwachten dat ook het mainstream publiek van Eindhoven en de rest van Nederland weet wie Robert Hood, Joey Beltram, Marco Passerani, Ed DMX, Ellen Alien, Martini Bros en Daniel Bell zijn. Extrema probeerde met een vooruitstrevende line-up naast mainstream acts als Felix the Housecat, Marusha en Zombie Nation een andere doelgroep te bereiken. De reacties op de gehele line-up waren lovend. Zelfs staatssecretaris Medy van der Laan en de wethouder van cultuur mevrouw Scheurs kwamen een kijkje nemen. Dit in het kader van Eindhoven als de toekomstige Design Stad van Nederland. Toch werd Novalectra een financieel fiasco dat ook nog een venijnig staartje had. In de vroege ochtend na het event werd er ingebroken in de voormalige Philipsfabriek. Er verdween naast apparatuur een aantal podiumdelen en de voorraad van de bars. Totale schade meer dan 35000 euro. Bovenop ruim een ton verlies...
Gastenlijsten
Een gastenlijst die groter is dan het aantal betalende bezoekers? Marcel Mingers:"Het is niet zo dat we de kaarten na de tegevallende voorverkoop zomaar uitgedeeld hebben. Verre van dat zelfs. Er zijn 500 kaarten opgegaan aan win-acties bij 3FM en een aantal partysites. Daarnaast geven we kaarten aan onze sponsors, de pers en overige relaties. We hebben gewoon veel relaties. En iedereen wil gratis kaarten. Dat wordt verwacht. Het is niet zo dat we die kaarten klakkeloos uitgedeeld hebben. Daarmee veroorzaak je alleen maar het bekende sneeuwbaleffect. Mensen denken: 'Ik hoef geen kaartje te kopen, ik krijg er toch wel een'. Maar het loopt de spuigaten uit met die gastenlijsten. We hebben daarom ook besloten om de gastenlijst in de toekomst te beperken. Op het Outdoor festival (16 juli 2005) geven we alle betalende gasten een gratis DVD. "
Onzichtbaar
"Novalectra was de duurste binnenprogrammering ooit! Niet alleen de productie en artiesten line-up. Wat betreft die artiesten; die zijn het afgelopen jaar gemiddeld 20% duurder geworden en daarnaast betaal je ook nog 25% artiestenbelasting over buitenlandse acts. Het is te belachelijk voor woorden. Naast de productiekosten (techniek, inrichting, beveiliging, personeel, etc) is er ook nog de artisthandling (hospitality) en personeelscatering. Daar wordt ook kwaliteit verwacht. Je zet je personeel geen ordinaire bak voer voor hun neus. Evenmin doe je dat bij de artiesten. Daarnaast is er door de eigenaar van Strijp S voor 60.000 euro verbouwd aan het Klokgebouw. Er moesten nooduitgangen komen. Wij betalen daar voor een groot deel aan mee met drie evementen per jaar. Het zijn allemaal kosten die niemand ziet, maar die er wel degelijk zijn. Zo moeten we zelf een aantal stroomvoorzieningen bijleggen omdat Philips veel stroompunten heeft dichtgemaakt. En zo zijn er talloze onzichtbare uitgaven binnen de productie van een evenement waar niemand bij stil staat.
Flop?
"Het is niet zo erg als een evenement verlies maakt. Dat is een investering voor de toekomst. Maar het betekent niet dat zo'n event dan een flop is. Kijk maar naar N-Joy en Sensation. Daar moest in het begin ook geld bij. Wist je dat Extrema de eerste zes jaar van haar bestaan nog niet eens winstgevend is geweest. Maar dat een event wat niet genoeg bezoekers trekt door de media en op de vele forums als een flop wordt beschouwd, daar kan ik met mijn pet niet bij. Pinkpop heeft te weinig bezoekers. Dus is het een flop. Dat slaat toch nergens op! En weet je welke mensen het meest zeuren? Dat zijn de mensen die zelf kleine feestjes organiseren met het 'wij kunnen het beter' gevoel. En die vaak ook nog op de gastenlijst staan. Azijnpissers. Die komen alleen maar kijken en o,wee als er iets misgaat. Zij zijn de eersten die hun kritiek wereldkundig maken op de partywebsites. Ik ken het wel. Ben zelf vroeger zo ook geweest toen ik begon met feesten geven. Afgeven op een andere organisatie. Gewoon omdat je jaloers bent."
De toekomst van Novalectra
"Het blijft schaven en bijstellen. Via onze website komt een soort klantenservice waar mensen kunnen reageren op elk event dat we organiseren. Van elk event leren we weer een hoop om het in de toekomst beter te doen. Misschien was de muziekmix iets te vooruitstrevend en hadden we wat meer de balans moeten maken met bekendere acts. Voor dit soort concepten heb je langere tijd nodig. We zijn iets te over-enthousiast geweest. Misschien was het beter geweest eerst een aantal kleine Novalectra edities te doen. In bijvoorbeeld de Effenaar. En één groot event per jaar in het Klokgebouw. Want we stoppen er natuurlijk niet mee."
dit stond op 3voor12.nl
laatste aanpassing
