ReclameBijna alle ondernemingen maken gebruik van reclame om hun producten te verkopen.

Reclame heeft als doel de kennis, de houding of het gedrag van mensen te veranderen. Reclame maakt gebruik van massamedia, waarvoor moet worden betaald en dat is gericht op een groot publiek.

Voor reclame moet worden betaald. Als er door een journalist een positief stukje wordt geschreven over een product, dan is dat geen reclame, maar free publicity. Bij reclame koopt de onderneming een stukje ruimte of tijd om deze zelf in te vullen. Bij free publicity maakt de journalist uit wat er over de onderneming of het product wordt geschreven. De onderneming moet dan maar afwachten of dit gunstig is of niet.